世界杯期间,卖家们该如何把握这波球迷流量?(上)

作者:shopaimi 阅读量:34
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卡塔尔世界杯已于11月20日正式开赛。这是四年一遇的全球性体育赛事,一直都是企业不可多得的品牌营销机遇,相信全球的品牌卖家们都在摩拳擦掌了。

 

据说卡塔尔世界杯是史上最贵的世界杯,因为他们的官方宣称本次在基础设施上投入超过了3千亿美元,折合人民币大约2.17万亿元。同时它还是在北半球冬季举行的第一届世界杯,且大家都很期待c罗和梅西的最后一战,结果究竟会如何,让我们拭目以待!那品牌们该如何把握好这波球迷流量呢?和小编一起展开分析吧!

 

难得一遇的营销节点

 

上一届世界杯在俄罗斯举行,吸引了全球35亿人观看,也就是说全球人口接近一半都在关注这一赛事,其中法国对阵克罗地亚的决赛时,观看人次达到了11亿,这样的成绩已经远远超出了其他体育赛事。预计本届的观赛人数会持续上升,有可能突破50亿!

 

营销效果好

 

世界杯的营销属于体育营销,上届世界杯期间,各国企业投入的广告费用总计达 24 亿美元,其中中国企业投入最多,广告费用达 8.35 亿美元,位居全球第一。

 

提升品牌价值

 

体育赛事本就意味着是一种正向的激励,运动员的拼搏精神很容易感染观众,对品牌形象及精神都起到积极作用。

 

品牌们该如何把握这波球迷流量?

 

(1)官方赞助

 

品牌最直接高效参与世界杯营销的方式,当属通过官方渠道进行赛事赞助。赞助世界杯不仅能让品牌获得相当可观的曝光量,还是展现自身实力、拉近与消费者距离以及建立消费者信任的最佳方式。


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