世界杯期间,卖家们该如何把握这波球迷流量?(中)

作者:shopaimi 阅读量:37
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例如1950年的巴西世界杯,可口可乐是赞助商之一,因销售额翻倍成为其营销史转折点之一;1974年的德国世界杯,阿迪达斯彻底成就了世界顶级运动品牌的形象;2002年韩日的世界杯,现代汽车品牌认知度从原来的32%上升到了67%。2018的俄罗斯世界杯,小米的营收和利润增长均超过了50%;蒙牛的利润增长超过20%;OPPO更是在2018年以售出7637万台手机的好成绩,成为中国市场手机销量的第一名。

 

有67%的球迷认为品牌赞助足球赛事或球队会更容易吸引到他们,且超过一半的球迷表示会主动了解并且选择购买足球赛事赞助商的产品。

 

此外,不少品牌除了官方渠道以外,还会通过间接的方式赞助世界杯,例如赞助参赛的球队、球星、球衣等。例如中国奶制品的两大巨头蒙牛和伊利,竞争可谓十分激烈,蒙牛作为世界杯的官方赞助商,签下可法国球星姆巴佩以及再度签下了梅西,伊利方则是连续与C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等足坛巨星签约,且伊利还不仅限于签球星,还签下了德国、西班牙、葡萄牙、阿根廷这四支国家队。

 

据了解本次卡塔尔世界杯有14家顶级赞助商,其中提供赞助的中国企业分别是vivo、蒙牛、海信、万达等。

 

(2)世界杯限定

 

除了官方赞助以外,品牌还能通过一些有意思的限定活动及产品来蹭一波世界杯的流量。比如在2018年的俄罗斯世界杯上,厨具品牌华帝以法国队夺冠就退全款为赌注,把营销活动推向高潮,最后法国队真的夺得冠军,华帝也如愿以7900万的退款额,推动了10亿的销售额,还获得了超出预期的关注度。


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