2、展示优化

展示广告的素材可以通过图片来优化，比如使用丰富合规尺寸的图片、动态H5图片、无水印高清图片或者文字少于20%的图片。同时它还具有Target Expansion功能，可以基于现有受众来拓展受众规模。

需要大家注意的是展示广告不可使用YouTube视频再营销受众，在使用主题定位、展示关键字定位或展示位置定位时，容易受到投放量级限制，投放消耗可能达不到预期，建议不再叠加其他受众。

出价方式在无转化追踪时建议使用最大化点击、手动点击或展示单价，有转化追踪时建议使用最大化转化、转化成本或eCPC。

计价方式方面，可选择CPC，以单次点击计价，或CPM，以每千次展示计价。

3、视频优化

设置建议：

使用Google视频合作伙伴网络联盟作为投放网络，这有助于降低现有单价，获得更多展示量和观看量。设置展示观看频次，可以限定每个用户的展示或观看次数，以免过度打扰到客户。

出价方式可根据营销目标，选择每千次展示单价、观看单价或最大化转化。

视频素材可根据广告类型进行优化，建议不要在顶部或底部展示重要信息，以防在投放中被裁剪，如想保留最佳素材，可分广告组同期测试，同时，你发布的视频内容能否与观众产生共鸣这点很重要。

4、搜索优化

广告系列层级建议：

（1）勾选search partner，扩大投放覆盖度。

（2）根据投放的关键词和文案来设置语言。

（3）竞价方式要与营销阶段保持一致，无转化追踪时Target Impression share 或 Maximize Click，有转化追踪时shiMaximize Conversion 或 tCPA。