谷歌常见广告类型及优化思路(中)

作者:shopaimi 阅读量:169
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2、展示优化

 

展示广告的素材可以通过图片来优化,比如使用丰富合规尺寸的图片、动态H5图片、无水印高清图片或者文字少于20%的图片。同时它还具有Target Expansion功能,可以基于现有受众来拓展受众规模。

 

需要大家注意的是展示广告不可使用YouTube视频再营销受众,在使用主题定位、展示关键字定位或展示位置定位时,容易受到投放量级限制,投放消耗可能达不到预期,建议不再叠加其他受众。

 

出价方式在无转化追踪时建议使用最大化点击、手动点击或展示单价,有转化追踪时建议使用最大化转化、转化成本或eCPC。

 

计价方式方面,可选择CPC,以单次点击计价,或CPM,以每千次展示计价。

 

3、视频优化

 

设置建议:

 

使用Google视频合作伙伴网络联盟作为投放网络,这有助于降低现有单价,获得更多展示量和观看量。设置展示观看频次,可以限定每个用户的展示或观看次数,以免过度打扰到客户。

 

出价方式可根据营销目标,选择每千次展示单价、观看单价或最大化转化。

 

视频素材可根据广告类型进行优化,建议不要在顶部或底部展示重要信息,以防在投放中被裁剪,如想保留最佳素材,可分广告组同期测试,同时,你发布的视频内容能否与观众产生共鸣这点很重要。

 

4、搜索优化

 

广告系列层级建议:

 

(1)勾选search partner,扩大投放覆盖度。

 

(2)根据投放的关键词和文案来设置语言。

 

(3)竞价方式要与营销阶段保持一致,无转化追踪时Target Impression share 或 Maximize Click,有转化追踪时shiMaximize Conversion 或 tCPA。



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