谷歌常见广告类型及优化思路(上)
作者:shopaimi 阅读量:1690众所周知,谷歌品牌广告可以塑造品牌知名度,小编总结了几个常见的谷歌广告类型及优化思路,一起看看吧。
1、视频类广告
导视广告
(1)6s不可跳过视频内容。
(2)用引人注目的简短内容吸引更多客户并提升品牌知名度。
(3)通常和CPM搭配使用,保证最大化触达你的受众。
序列广告
(1) 适用于不可跳过或可跳过的插播广告以及导视广告的组合。
(2) 按照自定义顺序向观众展示一系列的素材或者讲述品牌故事。
(3) 组合具有多样性,相较于连续投放几个常规30s视频更具有观众黏度,
可跳过CPM(插播广告)
(1)5s之后可跳过的插播广告,为展示付费。
(2)以提升覆盖面和知名度为目标。
可跳过CPV(插播广告)
(1)5s之后可跳过的插播广告,为互动行为付费。
(2)当视频的时长小于30s时,保证100%的观看,或视频时长大于30s时,观看的时长超过30s,这也是互动的一种。
(4) 另一种互动的形式是点击号召性标语和随播横幅。
行动号召广告
(1) 唯一以转化为导向的非电商视频广告。
(2) 在视频结尾自动生成end card,这样能够更好地引流,附着表单在视频播放时收集用户信息。
(3)能够提升与受众漏斗下端人群的匹配度,建议一次至少投放5个素材变量,让智能出价控制投放。
发现广告
(1)没有落地页,视频开始播放后按一次观看计费。
(2)广告展示的形式为缩略图+标题+描述。
(3)展示在影片的观看页、搜索结果页以及YouTube首页,或者那些未售出的app首页版位。