关键词层级建议：

质量得分、点击单价、点击率和转化量，这4个是关键词优化要看的指标，质量得分较高的关键词可以通过提高竞价的方法来提高广告排名。那些质量得分低的关键词，可能是文案或关键词不匹配造成的。

用户实际搜索报表可以作为参考，但并不是点击越高就越好，还要综合考虑点击成本、量级等指标。

广告组层级建议：

广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配和完全匹配，这四个是Google的关键词匹配类型，因为较广泛关键词容易分到较精确关键词的流量，所以建议大家在较广泛的关键词中排除精确的关键词。

关键词类型中，建议品牌词和产品词占全网搜索量的70-80%，行业词占50%以上，竞品词占10%。

广告层级建议：

如果想要广告文案多样化且具有号召性，建议在文案里加入最重要的搜索字词，推荐使用两个加大型文字广告和1个自适应搜索广告的组合，然后加上标签，便于后续分析。

建议至少搭配三种附加信息，比如附加链接、附加宣传、附加结构化摘要，并且附加信息需要与文案适配。不仅可以增大广告在搜索页的面积，还可以让客户了解更多产品卖点和促销活动信息。

受众层级建议：

把受众定位为观察模式，在该类人群搜索关键字时使广告更有可能被展示。

进阶版优化操作

（1）多种定位模式

广告除了利用受众定位，还可以添加起始条件，直接以某支视频为前提，锁定到与它有过互动的人群，在受众层级中排除部分人群，比如排除之前观看过视频的人。

（2）视频优化建议

可以从videoanalytics查看表现趋势，然后迅速做出优化决策。账户投放一段时间后会产生用户画像以及指导受众策略。

（3）自适应展示广告

推荐一个最佳组合：15张图片+品牌logo+5条标题+1条长标题+5条描述。且图片中尽量不要出现文字，建议Logo的背景选择透明。

（4）文案自动填充

关键词插入后可触发文案的关键词自动填充到广告文字中，使文案实现定制化。

（5）账户优化得分

账户优化得分是很有帮助的，但容易被忽略，它可以根据广告系列实时表现给到分数和优化建议，这其中包括向广告组添加广告、修正广告文字等，可一键采纳。

（6）A/B Testing