谷歌常见广告类型及优化思路(下)

作者:shopaimi 阅读量:324
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关键词层级建议:

 

质量得分、点击单价、点击率和转化量,这4个是关键词优化要看的指标,质量得分较高的关键词可以通过提高竞价的方法来提高广告排名。那些质量得分低的关键词,可能是文案或关键词不匹配造成的。

 

用户实际搜索报表可以作为参考,但并不是点击越高就越好,还要综合考虑点击成本、量级等指标。

 

广告组层级建议:

 

广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配和完全匹配,这四个是Google的关键词匹配类型,因为较广泛关键词容易分到较精确关键词的流量,所以建议大家在较广泛的关键词中排除精确的关键词。

 

关键词类型中,建议品牌词和产品词占全网搜索量的70-80%,行业词占50%以上,竞品词占10%。

 

广告层级建议:

 

如果想要广告文案多样化且具有号召性,建议在文案里加入最重要的搜索字词,推荐使用两个加大型文字广告和1个自适应搜索广告的组合,然后加上标签,便于后续分析。

 

建议至少搭配三种附加信息,比如附加链接、附加宣传、附加结构化摘要,并且附加信息需要与文案适配。不仅可以增大广告在搜索页的面积,还可以让客户了解更多产品卖点和促销活动信息。

 

受众层级建议:

 

把受众定位为观察模式,在该类人群搜索关键字时使广告更有可能被展示。

 

进阶版优化操作

 

(1)多种定位模式

 

广告除了利用受众定位,还可以添加起始条件,直接以某支视频为前提,锁定到与它有过互动的人群,在受众层级中排除部分人群,比如排除之前观看过视频的人。

 

(2)视频优化建议

 

可以从videoanalytics查看表现趋势,然后迅速做出优化决策。账户投放一段时间后会产生用户画像以及指导受众策略。

 

(3)自适应展示广告

 

推荐一个最佳组合:15张图片+品牌logo+5条标题+1条长标题+5条描述。且图片中尽量不要出现文字,建议Logo的背景选择透明。

 

(4)文案自动填充

 

关键词插入后可触发文案的关键词自动填充到广告文字中,使文案实现定制化。

 

(5)账户优化得分

 

账户优化得分是很有帮助的,但容易被忽略,它可以根据广告系列实时表现给到分数和优化建议,这其中包括向广告组添加广告、修正广告文字等,可一键采纳。

 

(6)A/B Testing



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