元宇宙究竟是割韭菜还是创收新风口?(下)

作者:shopaimi 阅读量:230
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NFT的玩法多样,除了推出品牌NFT藏品,还可以将其作为抽奖、买赠或高级VIP的权益,勾起消费者的消费欲望,也可以进行线上线下联动,买NFT送实物产品,提高产品溢价;或用品牌IPNFT头像、表情包作为社交货币让用户使用,以上这些都是非常不错且值得借鉴的玩法。

 

(3)打造沉浸式体验虚拟空间(场)

 

元宇宙中的场是指虚拟空间,品牌的虚拟私域可以是虚拟游戏、社交平台、购物平台、发布会等。品牌虚拟空间能够激发用户参与品牌活动的兴趣,还可以在空间中深刻植入品牌理念,给用户一种独特的沉浸式体验。虚拟空间具备很强的社交属性,如果用户体验很好,传播性是极强的。

 

2021年12月Meta发布了一款免费的虚拟现实在线视频游戏,名叫Horizon Worlds地平线世界,在这个多人的虚拟平台上,玩家可以自定义形象,举办活动、游戏、在世界中自由移动和互动。

 

其实,中外品牌进军元宇宙的本就是体现自身实力的一种方式。做元宇宙品牌营销,既能制造热点话题,又能讨好了年轻消费者,同时还创造了经济价值以及无法计算的品牌影响力,难道不是一举多得的好事吗?

 

但是随着元宇宙最初热潮的退却,元宇宙房产贬值、NFT作品跳水的新闻也频出,其实造成如此强烈反差的原因在于消费者都愿意为好的产品、好的体验买单,大家都乐于追逐新鲜事务,不会因为一件没有价值的作品变成了虚拟形式就买单。那些成功的元宇宙营销案例,都是因为作品本身就很抗打。总之元宇宙营销的成功,一定离不开作品的独特性、稀缺性和原创性。


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