元宇宙究竟是割韭菜还是创收新风口?(中)

作者:shopaimi 阅读量:191
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元宇宙品牌营销思路

 

和传统电商讲究人、货、场三要素一样,元宇宙的营销也离不开人、货、场。

 

(1)虚拟偶像、数字人(人)

 

品牌可以打造一个虚拟偶像IP,通过这个自创的虚拟偶像与知名虚拟偶像进行联名。

 

推出虚拟偶像能使品牌年轻化,可以更靠近年轻一代消费者,且这个虚拟偶像还能衍生出一些周边产品,如果年轻一代喜欢这个周边,自然可观的粉丝经济就上来了,可以很好的为品牌吸引新粉丝,提高用户粘性。

 

国内首个Metahuman超写实数字人,是虚拟偶像AYAYI,发布后便在小红书和Instagram上迅速走红,大牌合作纷纷与其合作,例如美妆、鞋服、家电数码产品、展览等等,这也说明Metahuman非常符合品牌们追求的新锐美感、科技以及未来。

 

(2) 数字藏品/艺术品(货)

 

元宇宙中的“货”,是指那些可用于交易或收藏的数字化藏品及艺术品。数字藏品和品牌营销结合起来的玩法可谓多种多样,品牌在现实中的商品都可以数字化,例如时下最火的NFT,字面意思是指非同质化通证,实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证,特点是独一无二,不可分割和复制。

 

就好比你买了房,NFT不是房子本身,而是房子的房产证,凭借区块链技术不可篡改,记录可追溯等特点记录产权,确保房子的真实性和唯一性,通过NFT房产证,可以明确看到房子的作者、价格、归谁所有。全球只有一件,是专属于你一个人的物品,这一特点激发了很多消费者的收藏癖以及追求独特的心理。


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