IP营销+智能化发展,赋能玩具品牌出海(上)

作者:shopaimi 阅读量:112
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疫情使得人们居家时间变长,对可提供娱乐的玩具需求增长。据美国玩具协会的数据显示,积木是2019-2021年美国销量增长最快的玩具品类。

 

从《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据了解到2021年,中国玩具出口额为461.2亿美元,比上年增长37.8%,增速5年最高。中国作为玩具生产和出口大国,被称为世界玩具工厂

 

现在玩具出海赛道正处于品牌化初期阶段,结合新的行业风向进行创新变革,中国玩具出海,将大有可为。

 

IP打造赋能中国玩具出海

 

无论是自研IP,还是合作IP,都能为玩具注入文化内涵提升附加值,获得广泛客群基础。以国内领先的潮流玩具品牌泡泡玛特为例,其招牌自研IP形象Molly通过极具辨识度和记忆点的设计,备受消费者青睐

 

在布局海外业务时,泡泡玛特还会针对不同国家或地区的文化差异,与国外优质IP合作,强化IP价值对玩具的宣传带动性。例如之前在英国,推出了哈利波特联名款,强势破圈。

 

另一个中国玩具品牌52TOYS也致力于通过IP形象打造,为品牌提炼IP带来的衍生价值。52TOYS自研IP系列包括:KIMMY&MIKIBOX系列、超活化系列、Panda Roll同时还与国内外其他知名IP达成合作,例如迪士尼公主、猫和老鼠以及蜡笔小新等。

 

不同于迪士尼的每一个IP都有属于自己的故事,泡泡玛特与52TOYS的品牌IP都缺乏故事背景,主要靠盲盒包装来维系营销热度。为了延长IP的生命周期,52TOYS也踏上了内容化的道路,与合作伙伴规划旗下IP变形机甲BEASTBOX的影视动画内容,丰富IP故事线。

 

通过打造IP或与知名IP合作,为玩具产品提供全新内核与精神价值,从而提升产品销量与品牌溢价空间的品牌营销玩法,多数玩具品牌出海都会选择的。



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