服饰品牌独立站出海该如何布局?

作者:shopaimi 阅读量:119
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中信证券发布的《跨境服饰电商行业深度报告》了解到,服饰品类在出海时,可以围绕供应链、营销、物流交付等环节打造全球竞争力。国内拥有强大的服装供应链体系,现在正是服装品牌出海的大好时机卖家们面临的一大挑战是,如何让自己的品牌在一众品牌中脱颖而出

 

例如在供应链环节,可以多多参考行业巨头SHEIN的柔性供应链模式,快速更新上架商品,不仅可以缩减产品库存周期,还可以提高产品正价销售率,为海外消费者提供顶级的购物体验。在营销环节,充分把握社媒营销红利,并做好本地化运营,才能持续获客。相关研究表示,积累大量社媒粉丝的服饰网站在营销上会更具有先发优势与流量壁垒。在物流交付环节,影响用户体验的重要因素含了交付时效。目前两大主流物流模式为本地集中仓储+国内直发,海外前置仓储+当地配送,二者各有各的优点和缺点

 

全球服饰市场发展概况

 

在全球服饰市场的分布中,欧美地区市场相较于东南亚、中东、拉美等为代表的新兴市场发展会快些,但是这些新兴市场也处于快速发展阶段

 

现在英、美、德等发达国家服饰电商渗透率已经达到20%以上,消费者线上购物习惯已基本形成。越南、墨西哥、印度等新兴发展中国家,未来服饰电商市场的年复合增长率则保持在30%-60%,服饰品牌独立站如果能提前布局这些新兴市场,那么一定能享受市场快速增长的红利。

 

全球服饰市场目前主要包括三类,分别为传统快时尚品牌服饰商、时尚服饰类垂直独立站、以及电商平台第三方卖家。

 

其中独立站模式因为不受制于平台、直面消费者拥有数据优势,对于二次营销和转化非常有利也因为能够提高消费者品牌忠诚度而越来越受欢迎。

 

时尚服饰独立站之所以可以快速兴起,得益于像SHOPAiMi独立站这样的SaaS建站平台的成熟,进一步降低了建站门槛与成本同时也得益于社媒兴起带来的流量红利。

 

当下全球服饰市场需求量大消费者复购率高,且需求日益呈现个性化、多样化的特点,因此在服饰类目中能准确抓住细分市场需求的卖家,极有可能获得成功。



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