如何降低ocpc平均点击价格

作者:shopaimi 阅读量:403
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OcpcOptimized Cost per Click是指为了广告主的投放体验,尤其是投放优化经验欠缺的广告主,广告平台在广告主的转化漏斗内更近一步,提供ocpc投放方式,也就是通过算法优化广告主的CPA,而不是CPC。这样可以让广告主获得更多的应用激活量,同时结算还是按照CPC进行结算。

 

如何调整竞价高成本ocpc

 

一旦竞价ocpc成本升高,很多竞价员的第一反应就是降低出价,或者直接暂停账户,其实这样做是错误。应该要一分为二来看待这个问题第一步不是降价暂停账户,而是判断账户具体情况,然后再针对性的做出优化调整。

 

分析竞价ocpc成本高情况

 

首先要确定是短时间内成本突然飙升,还是一直都处于很高的状态

 

1短时间内成本飙升

 

第一种情况,竞价ocpc成本突然飙升,比如昨天80今天突然升到了100,不用太过于着急,这种情况大概率隔天就会降低静观其变就好。

 

2成本一直处于很高的状态

 

第二种情况,在很长一段时间成本都处于非常高的状态如果是这样可以按照以下步骤进行排除优化:

 

首先查看转化通道是否正常

 

确认竞价推广账户回传是否出现断流的情况,账户实际转化数据与报告是否一致,排查因为转化通道导致成本升高的情况,这步很容易被遗忘,请务必记得。

 

其次,查看搜索词溢价是否严重

 

如果搜索词溢价很严重,大家记得把点击价格特别高没有转化的关键词暂停。

 

再次查看是否匹配到无效流量

 

那些根本转化不了完全不相关的关键词处理掉

 

最后

 

如果通过以上这些排查发现没有问题需要排查一下页面创意,检查页面和创意的相关性。



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