做跨境电商必须做品牌吗?(下)

作者:shopaimi 阅读量:324
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比如客户在购买某产品时,你的品牌logo在他心中是否占据了首选或者备选位置,这种认可度信任感是品牌的根基。

 

消费者对你的品牌还没有明确认知的情况下,需要不断重复加深消费者对自己品牌的印象。再通过产品的品质和价格,在消费者群体间形成口碑效果,增加复购形成品牌忠诚度,然后再是实现品牌溢价,但打造品牌需要长期持续投入,不能抱“追趋势、蹭热度”的心态去做所以这对于许多中小卖家都是个不小的挑战。

 

通过被大家熟知的跨境品牌可以看出,现在国内跨境品牌的发展道路主要分为两种:AnkerSHEIN属于从一开始定位跨境时,就从整体战略做了品牌耕耘一句话形容就是企业先做定位,决定后拿出资金沉淀下来做品牌,而不是先利用跨境赚取快钱后再做品牌。

 

另一种用的模式则与AnkerSHEIN相反,它们则是选择先用非商标化进行跨境资金累积,然后再利用累积的资金培养自己的品牌战略定位,一个跨境企业就是一个品牌:比如,环球易购、通拓等,这些都是品牌,很多卖家知道他们,但是可能一时间很难想起他们经营的产品哪些。只要销售经营够大,以及资本的加持,最后也是能成为跨境品牌的。

 

总结:

 

跨境卖家或企业做品牌,一定要根据自己的定位进行合理规划,不论是品牌还是贴牌,能让客户认可的产品就是好的产品!如果你一开始要战略定位做品牌,那就必须具备创新和充足的资金,假如只是商标化企业,那就做好配合,在符合政策的情况下先赚钱,等资金充足之后再做定位。



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