独立站的流量有多重要，大家是知道的，而投放广告是最常用的引流方法之一，但是SHOPAiMi独立站也必须提醒各位，投放广告不能只浮于表面，需要更深层次的去理解广告投放的底层逻辑，这也是作为一个优秀的独立站运营必备的技能，接下来就由小编为大家详细解说。

结合当下实际情况，我们把广告分为两种：信息流广告和搜索广告。

信息流广告是以Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest等SSN轻社交平台上为代表，利用算法推荐，以兴趣标签为驱动，实现定向广告投放的广告类型，投放信息流广告的目的在于精准触达目标客群，刺激顾客进行冲动型消费。

搜索广告代表则是以Google、Bing、Yahoo等为代表，利用竞价排名，以关键词为驱动，满足顾客的需求场景，因为客户是带着购买需求进行搜索的，卖家要做的是让自己的广告内容尽可能地靠前，去吸引顾客的目光，所以这类广告具有很强的针对性。

结合Facebook和Google搜索广告一起看看这两种广告背后到底暗藏着什么投放原理

信息流广告

信息流广告的原生性很好，广告出现在用户正常浏览内容的过程中，有时第一眼甚至都不会发现这是一条广告，很大程度地减少了硬广的干扰，不用担心影响用户的体验。影响信息流广告的要素有素材、投放预算、所选受众、版位、落地页等等。主要可分为人群定向、兴趣标签、竞价策略三个方面。

在投放广告之前，需要明确你的营销目标是什么，以Facebook为例，有些品牌为了让更多的人可以看见他们的广告，提升品牌曝光度和知名度，会疯狂投钱。但有些品牌则是为了能够吸引用户参与他们的营销，产生购买意愿，比如吸引用户访问网站、点赞、评论、分享、下载App、消息互动等，大多数卖家更偏向行动转化，吸引买家加购然后付费。