2. 虚拟市场与现实世界联动

相信电子游戏 Fortnite（堡垒之夜）大家已耳熟能详，Marshmello和Travis Scott在游戏中举办的虚拟演唱会让人难忘，而且NBA、NFL 等知名的体育机构与它也有密切的合作，除此之外它还获得了时尚品牌的青睐。

在今年9月，Balenciaga和Fortnite达成了合作，也是第一个和 Fortnite 合作的奢侈品品牌。Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia为Fortnite 提供了四套虚拟服装，供买家购买，此外还有配件、武器和一个游戏中虚拟存在的 Balenciaga 目的地商店，Balenciaga还发布了与 Fortnite 联名的限量版帽子、T 恤和连帽卫衣，消费者们可以在 Balenciaga 线下店铺或者品牌独立站官网上进行购买，更进一步的融合了虚拟与现实世界。

3. 拓展了现实与社交媒体

扩展现实即AR（增强现实）、VR（虚拟现实）和 MR（混合现实）的统称，是为进入元宇宙时人机交互的虚拟环境提供必要的技术支持，同时也是元宇宙行业目前正在全力推进的发力点。AR技术当前广泛应用于虚拟时尚和美妆等产品，还可用于在空间中放置虚拟物品（或模型）。

社交媒体中与AR和服装品牌合作最密切的是Snapchat，Gucci、Prada和Off-White都有与之合作，Snapchat依据平台用户群体的兴趣点和特征，以及抓住了“相机软件”这个优势，在 AR 工具上持续投入，着重开发 AR 滤镜，将其作为重点发展方向之一，增强现实与社交媒体结合。

Snapchat主要用户群体是13--25岁之间的青少年，75%都是千禧一代和 Z 世代，用户粘性较高，现在平均每天有2.93亿的人使用 Snapchat 的时间超过了 30 分钟，而且据相关数据统计，超三分之一的Z 世代消费者在购买产品前都会使用 AR 技术，这一比率在 5 年内还会持续增长到57%。

AR是目前最易于实现的增强现实的渠道之一，各大品牌为了提高用户的购物体验及品牌名声，也在相继寻找适合的社交媒体平台进行合作，跨境独立站的卖家们也抓紧时间行动起来吧，把握元宇宙的最佳入场时机！