突如其来的疫情改变了很多人的消费行为，也让很多线下的商人叫苦连天，部分原来不重视线上渠道的商家也开始加入了，这的确是一个好机会，2020 年一整年，全球电子商务销售总额达到 4.29 万亿美元，较 2019 年增长了 24.1%。

随着电商更迭周期的不断缩短，品牌化是逐渐显现的趋势，其中，DTC是最常见的玩法，小编为大家简单整理出了疫情时快速增长的4大品类，分别是：珠宝、手表、箱包、鞋类。

通过数据发现，这四个品类市场中北美的市场规模和增长速度都远超西欧地区，北美是从2015年之后开始反超的，截止2020年在非服装时尚市场规模已经达到了530亿美元，平均年复合增长率达到了15%，西欧市场在360亿美元左右。

西欧不及北美有一部分原因是他们的用户群体更小，品牌的密度更高，发展的空间不足，是怎么得出这一结论的呢？因为手表是西欧唯一一个市场规模高于北美的细分类目，数据显示手表在北美的市场规模是 30 亿美元，在西欧却有 140 亿美元，但是西欧 2015-2020 年手表的年复合增长率平均为负数。

其余的3个大品类的快速增长现象也是通过北美、西欧和东欧 3 个地区各非时尚细分类目市场规模大小以及6 年内的变化对比得出的。对于非时尚服装类卖家的关键词请锁定鞋类、珠宝、北美市场。

2020年DTC 电商的销售额为1120 亿美元，较 2019年增长了 45.5%，但随着疫情红利的减弱，2021 年起DTC 电商增长速度会慢慢放缓，Business Insider 曾提出观点，疫情对消费者的影响是永久的，人们会加深对电商购物而非实体店购物的依赖，所以就算疫情红利已经逐渐褪去了，但是带给消费者行为的影响不会轻易褪去。所以卖家们要做好洞察DTC 品牌消费者的人群构成、影响购买决策的要素等，除了品牌理念和价值观之外，能刺激购买行为的因素有很多，大到产品价格、物流速度，小到产品是否包邮、客服态度都能成为决定用户下单的因素。且随着加入的卖家逐渐增多，消费者体验越来越好，对品牌的评价标准也将不断提升。