要赋予品牌和产品更深层次的意义不仅仅是使用，还要与目标群体达成一种生活态度的共鸣，尤其是对于潮流市场中那些主打Z世代人群定位的潮牌，情感营销对他们来说尤其重要。

潮流市场属于中端消费，虽然处在该市场的多数消费者总体需求和预算都不算充足，但是在喜欢的领域，大部分的人其实对价格是不敏感的，大家都很愿意为自己的爱好买单。

品牌在与年轻人同行的过程中，选择价值站位、为年轻人消解负面情绪的实际助益，都是在为品牌奠定基础，同时还能让品牌与消费者建立起一段紧密且可以长期发展的关系。

所以，具备潮流属性的商品提供给爱好者的不光是使用价值，更是实实在在的情绪价值和情感价值。

通常情况下人们对中意的商品会使劲花钱，无感的商品则是一分钱都愿意花，这是理性与非理性的奇妙组合，符合当下人们的消费观，疫情影响下确实很多Z世代改掉了冲动消费的习惯。

短视频平台的大部分受众都是Z世代，比如Tiktok，Instagram等，这时候你做的内容需要能激起他们的情绪，让他们愿意自发传播，这样买单的几率才会被提高。

品牌价值更多的应该主张让用户在使用你的产品时会感觉很有面子、很潮、很酷、很解压或很快乐、很有意思，具备这些特点能够很好的激发他们的分享欲，促使他们不断晒图，主动传播，而这些这就是一种真真实实的情绪营销。