巴西黑五销量遭世界杯冲击!

作者:shopaimi 阅读量:191
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由于世界杯的到来使得消费者的将大部分的热情转移到了世界杯赛事上,巴西迎来史上销量最冷清的黑五购物季。

 

黑五当天,巴西时间下午3点,Americanas股价暴跌9.41%,MagazineLuiza也下跌了2.34%,巴西在线零售商股价遭遇集体暴跌。

 

“世界杯”冲击黑五购物销售数据惨淡

 

今年的黑五“证实了11月份零售额减少的预测”。 相比去年黑五当天的零售额没有增加,但在黑五之前的一个月内,实体零售额增长了9%。

 

黑五当天在线销售额下降了23%,从NielsenIQEbit的数据了解到,在黑五之前的7天内,如果不考虑通货膨胀,电商总收入同比增长8%,其中涨幅最高的是食物,尤其肉类,这很大一部分原因是因为世界杯效应的影响。

 

通过另一家研究机构Neotrust的数据得知,与2021年相比,黑五在线零售销售额大幅下降28%,销售额刚刚超过31亿雷亚尔,这是自打黑五进入巴西以来,销售结果最糟糕的一次。该机构还表示,下降的范围很广,平均订单价值下降5.9%、平均商品价格下降17%、销售产品数量下降13.5%、订单数量下降23%。

 

各大在线零售商的黑五表现

 

分别调查了亚马逊、Americanas、Magalu、MercadoLivre以及Via。但只有亚马逊和MercadoLivre做出了回应。

 

消费者在8月已经表现出对家用电器、白色家电、电子产品和小家电等产品的兴趣,可是这些在黑五期间都没有出现大幅的折扣,所以消费者们决定转向购买服饰和香水,比如:衣服、裤子、鞋子等,以至于时尚品类成为今年黑五表现最突出的品类之一。黑五的总销售额最大亮点在周末,增幅超过30%。

 

亚马逊表现最为强劲,在48小时内售出了超过350万件产品,时尚、美容、家居和电子产品成为最畅销的商品,绝大多数的销售额来自第三方中小企业卖家。


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