简析2022年英国市场趋势(3)

作者:shopaimi 阅读量:199
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故事分享和推荐也是这一趋势的一部分,每10个受访消费者中有7个认为有必要寻求新的生活体验,且42%的英国消费者持有“喜欢学习或发现新的事物、地方、经验的想法,50%会计划花更多时间体验户外生活,17%表示乐于参加品牌活动。

 

(2)谨慎消费心理

 

疫情期间,很多必需品出现空缺状态,以至于抢购必需品的场面给不少人留下了阴影。大家对此的焦虑体现在囤货、迁居等方面。不过这种情绪已经开始慢慢淡化,消费者现在会开始反思自己过去的行为。

 

但在生活必需品、燃油价格、汽车价格、税收上涨的压力下,诸多不确定性的焦虑正在酝酿。当下消费者在重大决定面前会更加犹豫不决,花钱也比过去更小心了。那些意识到这些并能为消费者提供灵活购物方式、主动转移消费过程可能产生成本的品牌,无疑会受到大家的喜爱。

 

现在英国的生活成本以近10年来最快的速度飙升,在2021年10月达到4.2%,40%的受访者表示开始有财务困难风险,33%的成年受访者则表示明显感觉现在的自己在购买大宗商品时会比过去更加谨慎。

 

(3)疫情消磨了消费者的耐心

 

英国人民的生活已经逐渐回归正轨,居家的日子确实为生活带去了诸多不便,但送货上门及线下取货的模式却彻底改变了部分民众的看法,具体表现在:24%的英国消费者称自己经常没有耐心,且在Z世代和千禧一代中这个比例已攀升到30%,在过去的12个月中,57%的受访者通过线上下单、线下取货的方式进行了消费,出租车预订公司Gett一周内报告了伦敦地区超过1.7万个空缺职位,供不应求现象出现,且较为极端。



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