数据分析是做好广告优化的开始

作者:shopaimi 阅读量:253
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虽然每个卖家售卖的产品都各有不同,但运营过程遇到的问题却是有共通之处的小编为此整理出一些相关问答,供大家参考,希望可以帮到你。

 

问题一: 新品上架开启广告,投放时需要关闭宽泛匹配和关联商品这两个自动定位组吗?答案是不需要广告要根据广告数据来进行调整,设置时不做预设的前置条件。

 

建议大家在投放广告时根据广告数据进行调整和优化但很多卖家在刚开始投放广告时把广告设置各种否定、分时、竞价等,如果是卖家是基于自己的广告数据针对性的进行这些设置,肯定是可以的,但如果在刚开始就这样做则不太妥当

 

以自己先入为主的偏见做预设条件,进而根据自己的预设条件做调整,这样的调整看似严谨,实则很是荒谬。

 

影响广告表现好坏的因素有很多比如产品自身、竞争热度、Listing优化情况、竞争对手的表现、竞争对手的广告表现、广告竞价以及广告关键词等等,其实就算是同一个卖家,面对两条相同产品的Listing,进行同样的广告投放,都没办法达到一样的效果,所以,先入为主的去做预设不见得就是好的可能会错失好机会。

 

问题二: 如果没有做各种精细化的设置而产生了广告浪费呢? 答案是部分浪费是必然的。

 

在做好选品优化的基础上,还应具备基本的广告设置和广告数据分析能力,然后做好预算,设置了广告之后,多留意广告数据的变化,如果数据表现不错,什么都别做观察,反之则必须分析原因,然后针对性的否定关键词、分时段设置竞价、竞价+等等。 



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