独立站是否还可做爆品?该如何转型垂直精品?(中)
作者:shopaimi 阅读量:13132、营销逻辑不同
爆品站:爆品站的营销逻辑会比较简单粗暴些,主要通过大量网站同时在社交媒体及搜索引擎投广告、不断测款、打造爆品,最后实现转化。这个过程因为脱离了平台的强监管,引得大量违规卖家进入,以至于最后封号潮爆发。
精品垂直站:精品独立站在确定营销策略前,会先进行深入的市场调研、确定品牌定位及目标受众,确定目标受众多在使用哪种媒体渠道,方便进行集中的广告投放。之后再进行精细化的品牌营销布局,也会借助红人营销和直播营销等新兴的营销策略。
精品独立站在售后这一环节也相对贴心,会通过邮件营销持续与用户保持联系,提升用户的售后体验及复购。
3、网站风格不同
爆品站:爆品模式独立站的设计一般都比较简陋,比如图片粗糙、产品详情页设计较单一等等,这样很容易让用户产生视觉上的疲劳。
精品垂直站:精品模式下的独立站设计多数美观大方,产品图片也比较精美,配色丰富,给用户更好的体验感。结构设计上,精品垂直站的导航栏设置会更加清晰,用户可以更快速地找到相关信息,同时交互设计也会增进用户的代入感与参与感。
且精品独立站一般还会添加可以展示品牌故事的博客,与用户进行充分互动。促进站内流量转化,塑造品牌形象对的同时还能为独立站引流。