其实大多创建付费和有机社交策略的工作流程基本都是相似的，最大的区别在于社交广告附带的受众定位功能。那么独立站应该如何制定付费社交策略？

（1）确认广告目标和 KPI

首先，选择最受观众欢迎的社交媒体平台。然后为广告系列设定切合实际的目标及KPI。如果以前运行过类似的广告系列，也可以使用过去的基准作为指导。

（2）建立一个漏斗

其次，设计一个利用平台目标和广告格式的渠道。漏斗的三个阶段：意识、考虑和转换。

通过精心设计的渠道，使用最便宜的广告类型将业务介绍给最大的人群，然后把最昂贵的广告类型留给那些准备好在漏斗底部进行转换的人。

（3）设置目标受众

最后，目标受众应与投放广告的渠道阶段和提供的优惠保持一致。也就是说认知受众可能基于广泛的人口统计目标或相似人群。

在建立考虑受众时，可以定位与业务或内容有过互动的人。对于转化受众，可以重新定位对报价表现出高度兴趣的人。

现在广告平台受限于隐私政策等等，越来越难以针对第三方网站和应用程序上的受众活动。因此，可以根据数据，比如客户列表或本地数据构建受众群体符合最大利益，这个方式可以帮助你更有效地投放广告，更高效地实现目标。