准备好了吗?泳装独立站消费高峰即将到来
作者:shopaimi 阅读量:2232天气逐渐升温,海边、沙滩成为大家休闲娱乐和放松的好去处,泳装市场也即将迎来购买高峰。从googletrends的数据看,关于泳衣、比基尼的搜索指数从2月26日开始就呈现持续上升趋势,每年的5-7月是泳装类目的搜索高峰,所以3-4月泳装品类卖家就可以开始预热了,抓住这个好时机。
国际上的知名泳装品牌有很多,比如Venus(美国)、Cupshe(中国)、Swimoutlet(美国)、Swimsuitsforall(美国)、Speedo(澳大利亚)、Frankies bikinis(美国)。这6大品牌的主要销售地区都是美国,美国依然属于泳装类目规模较大的市场。
泳装市场大热,复合年增长率达6.0%
据相关调研数据显示,2020年全球泳装和沙滩装市场估值为195亿美元,其中美国约为53.563亿美元;2022年全球泳装和沙滩装市场预计将达到22亿件,价值227亿美元。预计到2027年底将达到276亿美元,2021-2027年的复合年增长率为6.0%。
北美依旧拥有最大的市场份额,由于疫情的影响,居家隔离充分带动了充气泳池和地上泳池的销售额,在同年的4月和5月期间增长了3位数。在家就能游泳也进一步带动了泳装的销售。
除了美国之外,泳装品类的卖家还应重点关注墨西哥市场,因为墨西哥是少数没有国际国境政策的国家之一,旅客可以在没有检测呈阴性、疫苗接种或近期感染已痊愈的证据的情况下进出。因此整体游客数量在增加,当地对泳装的需求也随之增加了。
此外,美国的加州、德克萨斯州、佛罗里达州、缅因州也是值得探索的新区域,卖家们可以多多关注。
市场分散,泳装独立站局势大好
按美国消费者的泳装购买消费习惯为例,目前购买泳装的男女比例将近1:1,女性用户占比53%,男性用户占比47%,男性泳衣的搜索趋势相较于2020年增加了40%,所以那些专注于女性泳衣市场的卖家,也可适当拓展男性泳衣类目,款式设计多以纯色系为主。
美国消费者搜索的主要关键词为bikini、swimingsuits、bather、bikinifor girls及bathingsuit,其中bikini的搜索量最大。且22%左右的美国消费对品牌有明确偏好,他们会直接搜索品牌名。