虽然Facebook的广告后台经常发生变化，但它的计费方式始终以CPC、Impression为主，以及OCPM。

CPC

CPC就是cost per click, 即单次点击费用，理论上只有在用户点击了你的广告之后才需要付费，一个提示：如果你的广告被展示了很多次却没有点击，会被停止展示。

Impression

按千次展示收费（Cost Per 1000 Impression）假设一条广告的单价是1元/CPM，那么每一千个人看到这条广告的收费就是1元。只要展示了就会产生费用，不用管点击率和转化效果,这对平台方来说风险比较小，常见于品牌广告，但是对于那些追求效果的广告主来说保障几乎为0。

OCPM

卖家们都在追求更高的ROI，想要花更少的钱得到更好的转化效果，OCPM是Optimized Cost Per 1000 Impressions，以转化效果为目的，同时也以纯曝光作为收费依据的一种计费模型。

按照你的转化成本来出价。这种计费方式，既兼顾了广告平台的利益，也兼顾了广告主的转化目标，使利益达到平衡。

目前Facebook提供了3种不同的出价策略：

（1）最低成本

这个适合新手，优势在于系统会以最低价格把广告投递出去，帮助广告主达到最大成本的利益，对预算相对有限的企业十分友好，但缺点是投放结果不是很稳定，比较适合短期广告。

（2）最低成本+出价上限

系统自动出价，提高成本效益的同时控制出价，这样能有效地提高转化，同时系统也会严格配合广告主要求的出价上限，但如果设置的出价上限太低也会直接影响广告的投放效果。

（3）目标成本

原理其实就是手动出价，可以达到广告主期望的单次点击成本和行动成本，适合用在应用安装、转换、潜在客户生成或产品目录销售活动。

小编发现很多人在投广告的初期，因为害怕ROI不高而不敢投入成本，把预算控制在很低的水平，导致广告数据不理想，一旦不理想状态出现以后就开始加大后期的投放成本，所以小编也是想通过这个现象告诉大家，其实初期是可以设置较高竞价的，这样能够快速获得优势，让账号先跑起来，然后通过积累数据，优化广告质量再慢慢的降低竞价，最终找到适合自己的竞价策略。