从安克创新、思摩尔国际到科沃斯，从字节跳动、米哈游到Shein，这几年品牌出海发展之迅速令人深信未来还有更大的风口。这两年，中小企业出海越来越多，越来越成功的出海人结合中国企业的特点和优势，发展出了适合中国的品牌出海之路，我们见证了一批中国品牌从小到大，从内地走向海外的传奇时刻。

不过亦有更多人在困惑着，为什么跨境电商企业都在提“品牌出海”？为什么这两年跨境电商如此火爆？什么类型的企业更适合做跨境电商品牌呢？这跟我们之后文章所讨论的跨境大环境关联甚大，相信看过这篇文章之后你对跨境电商、品牌出海会有更深的了解。

先跟着SHOPAIMI再清楚了解一下，什么是跨境电商吧？

跨境电商（全称：跨境电子商务）这个名词从2011年出现开始，就席卷了中国贸易行业。这里，跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。也有学者认为，跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的电子商务平台和在线交易平台。

那么，哪些企业、哪些品牌，适合做跨境电商呢？

近年来，中国企业出海呈现出稳健增长的趋势，越来越多的中国卖家、中国企业正积极地将其创新的产品与服务带到海外，面对着更广大的市场。一种人群是传统批发零售卖家、外贸出口企业转型，线下转线上，这是时代的发展趋势，海外的利润、海外的需求大，传统零售卖家、传统企业有产品，有资金优势，欠缺的往往是技术。再有就是国内电商的转型者，这种往往有着丰富的电商经验，在跨境电商有极强的执行力。最后就是个人创业者，年轻善于思考接受度高是他们普遍的标签，进入跨境电商就是进入一个新的市场。

在出海的企业中，不仅有传统赛道中的企业在持续扩大海外版图，更有新兴领域里不同规模的新兴卖家开始在国际市场崭露头角。对于跨境电商批发零售卖家和外贸出口企业而言，都将拥有巨大的品牌出海机会。

跨境电商黄金时代，卖家们如何“走出去”呢？

2021年对整个跨境电商来说，是有着积极意义的一年，跨境出口B2C正处于黄金发展期，空间潜力巨大。

但是做品牌还是要一步一个脚印，品质，口碑，传播，沉淀。品牌如何“走出去”，是每个跨境电商批发零售卖家和外贸出口企业需要思考的问题。

在千军万马挤在亚马逊这条独木桥上的时候，亦有安克、Shein另辟蹊径，不再单一依赖平台只做个“平台卖家”，而是利用垂直精品独立站，掌握更多的主动权，培育更多的“私域流量”，实现品牌的快速出海。

开启跨境成功之门的钥匙或许有很多，而跨境电商独立站无疑是其中非常重要的一把。自建站自由度高，用户把握在自己手里，独立站无疑成为了跨境电商摆脱同质化竞争，实现差异化突围的主要路径。安克、Shein实现了一个好的引领，亦愿有更多的跨境电商批发零售卖家和外贸出口企业能在万亿蓝海抓住机遇。