快速增长的DTC时尚类目,其实火爆的不止服装!(上)

作者:shopaimi 阅读量:42
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之前的文章中有提到,在后疫情时代增长最快速品类中,有一个是时尚类目,并且这个类目下最亮眼的是非服装类,比如饰品,尤其在北美地区,规模已达到了530亿美元!

 

饰品是一个大类目,比如佩戴的首饰、珠宝、项链、手表、腰带、领带、头饰、围巾等等,这些都属于饰品类,想要做成一个独立品牌完全是可行的。而且现在饰品品牌不仅在出海,对品牌的定位也呈现出了多样性。

 

现在出海的饰品品牌具体做的是哪一类呢?

 

据了解,主要做的是金属类饰品,银质和不锈钢等合金材质是品牌们的首选,其次是耳饰、腕饰、戒指和项饰,部分品牌除了这4类以外还会售卖一些符合品牌风格的发卡和胸针等等。因为饰品和服装同属于时尚类目,所以相似度也比较高,且消费者中女性占多数,但定位上和服装类有所不同,这里为大家列举几个比较有代表性的品牌:

 

Arsis(二三饰)

 

2018 年创立,是北京薄荷乐科技有限公司旗下的品牌,有开设了自己的独立站,且这是它唯一布局的渠道,流量基本来自美国,国内的KOL们都把它定义为小众的饰品品牌,实际上已经小有名气啦。Arsis目前的业务还是在国内,也不以冲销量为目的。

 

品牌故事很打动人,Arsis = art + sis,希望品牌的产品能以艺术形式展现出女性的多种面貌,品牌认为当代女性的形象是不能被一语概之的,随着人生阅历的不断丰富,视野的不断开拓,时间会让她们展示出自身的更多面。

 

Arsis的产品特点是“拼接”将金属与珍珠融合,价格大概在21--159美元,属于快时尚品牌中价格比较高的。营销上她们并没有投入太多,极少做推广,偶尔会和一些网站及博主合作,品牌特性很多变,在国内她们推崇的是高性价比,在国外则推崇设计感,致力于打造小而美的独立品牌。


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